開園一周年，北京環球度假區成超級“網紅打卡地”

今天，北京環球度假區開園已滿一周年。
一年來，它憑借超強的IP效應，不但成為北京的超級“網紅打卡地”，也對周邊住宿、餐飲等業態起到了積極的帶動作用。
多家機構監測顯示，開園一年來，北京環球度假區5公里范圍內的住宿類商戶增加300余家，增長近200%，部分酒店在暑期營收創下新高；餐飲業態在今年暑期迎來高光時刻，平均營業額上漲20%～30%。

酒店

周邊5公里內新增300家

部分均價環比提高60%

美團數據顯示，北京環球度假區開園時，周邊5公里內的住宿類商戶數量僅有100余家。經過一年的發展，周邊5公里內的住宿類商戶數量已經接近500家，新增300余家。
今年7月至8月，北京環球度假區的溢出效應開始迅速提升。
建國鉑萃酒店北京環球度假區店總經理劉勇表示：“酒店的門市均價在1500元左右，環比提高60%，8月初的每間可銷售房收入連續超過1000元，取得較好的經營收益?！?br /> 北京環球度假區對酒店商戶的溢出效應不止于中高端酒店。
位于北京環球度假區周邊的經濟型酒店貝殼酒店也在享受著園區帶來的客流紅利。據貝殼酒店工作人員介紹，在暑假期間，貝殼酒店幾乎每天都會達到滿房的狀態，酒店每天的流水可以達萬元左右。

民生周刊全媒體記者崔靖芳/攝

去哪兒數據顯示，7月1日至8月31日，北京環球度假區周邊住宿預訂量同比增長近五成。美團數據顯示，周邊5公里的住宿單位中，以經濟型酒店和民宿為主，占比超過九成。
北京第二外國語學院旅游科學學院院長谷慧敏表示，北京環球度假區外酒店與園區內酒店形成錯位競爭，充分承接了北京環球度假區的住宿外溢效應。對于部分年輕客群、情侶客群來說，環球度假區外部酒店價格更為經濟實惠，且環球度假區周邊交通較為便利，增強了外溢的效果。

民宿

訂單量達2021年同期的3.4倍

民宿同樣感受到了來自北京環球度假區的流量。

民生周刊全媒體記者崔靖芳/攝

小豬民宿數據顯示，今年7月和8月，北京環球度假區周邊民宿訂單量分別達到2021年同期的3.4倍、2020年同期的6.7倍、2019年同期的2.6倍。周邊民宿在今年2月至8月消費額較2021年同期增長89%，平均價格超500元/間/夜，訂單平均間夜為2.3天。
從客群方面來看，周邊民宿覆蓋的客戶群體以外地游客為主，占比63%。

餐飲

周邊5公里內2806家商戶

北京環球度假區開業的一年間，也給周邊餐飲帶來了增量。
美團數據顯示，從2021年10月到2022年7月，北京環球度假區周邊5公里范圍內人均100～200元區間的餐飲占比不斷提升，燒烤、火鍋、其他地方菜等餐飲分別提升5.27、7.02、8.09個百分點。

受訪者供圖

美團數據顯示，截至今年7月底，北京環球度假區周邊5公里內的餐飲商戶共2806家，種類呈現多元化特點，小吃快餐、燒烤、火鍋、地方特色菜等均是較受歡迎的餐飲。

中國主題公園研究院院長林煥杰：

北京環球度假區

對北京文旅消費做出積極貢獻

中國主題公園研究院院長林煥杰表示，北京環球度假區為北京這座城市帶來了古跡景點之外的文旅新項目，具有現代化、數字化、故事化特質的沉浸式景區是北京較為稀缺的旅游資源，北京環球度假區較好地補充了北京的文旅產品結構，吸引更多全國游客向往來北京旅游。
他認為，開業一年來，北京環球度假區溢出效應明顯，讓昔日被稱為“睡縣”的通州區煥發新活力，拉動地區交通及酒店、商業零售、餐飲等產業發展，促進了地區就業和地方稅收水平，對北京文旅消費做出了積極貢獻。
由于人口紅利、游客消費升級等因素，中國主題公園市場潛力巨大，成為世界主題公園品牌競爭的“主戰場”，國際品牌相繼進入中國，民族品牌例如華僑城、方特、長隆、海昌等本土主題公園近年來發展迅速，對以北京環球度假區、上海迪士尼樂園為代表的國際主題公園形成了巨大的挑戰。
由于疫情反復等客觀因素，北京環球度假區開園后的首期效應并沒有得到充分釋放，林煥杰建議，北京環球度假區可以繼續在票價上多做文章，依托更新園區視覺裝飾、上新季節性表演項目等方式，提高游客重游率，讓游客“常來常新”。
“用好中華文化元素，以及引入高科技及先進管理經驗，是我國主題公園未來的出路。北京環球度假區等國內主題公園要繼續深挖中華文化元素，講好中國故事?！?br />
來源：人民旅游
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